在勇士隊的訓練場上庫裡被發現上腳下一代 Und_1

近日 ,在勇士隊的訓練場上庫裡被發現上腳下一代 UA 官網 yuanyuan26 戰靴 — Curry 3。從圖片上來看,Curry 3 以中幫造型呈現,通體采用寶藍色示人,並輔以亮黃鞋帶、鞋舌 Logo、SC 標志修

近日,在勇士隊的訓練場上庫裡被發現上腳下一代 UA 官網6 戰靴 — Curry 3。從圖片上來看,Curry 3 以中幫造型呈現,通體采用寶藍色示人,並輔以亮黃鞋帶、鞋舌 Logo、SC 標志修飾,增加視覺對比效果。雖然憑借一張照片無法獲取更多細節,但據相關消息透露,在奧運會期間,Curry 3 還會釋出“金州配色”和“美國配色”等多個版本,庫裡的粉絲不妨一共期待吧。

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再不時尚就晚瞭!那個曾超越愛迪達的運動品牌

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行 老二 的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。 股價暴跌、首席財務官離職,一度憑借簽下“三分王” 斯蒂芬·庫
這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行 老二 的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。

股價暴跌、首席財務官離職,一度憑借簽下“三分王” 斯蒂芬·庫裡走紅的運動品牌Under armour 背包 ptt(以下簡稱UA),最近陷入泥沼。

 

這個曾經超越愛迪達,成為僅次耐吉排行“老二”的美國運動品牌,締造瞭連續26個季度銷售漲幅不低於20%的業內神話。

 

然而近期,其發佈第四財季報告及2016年年度報告,一時間股價暴跌近30%,市值蒸發近30億美元。據悉,該季度業績成為其自2005年IPO之後表現最差的一次。

 

盡管UA方面解釋,此次增速下滑同激烈的市場競爭,以及北美市場增長緩慢有關,但依然無法抑制市場的看空情緒。有分析師表示,在愛迪達強勢增長的現狀下,UA增長急劇放緩或許在短期內無法逆轉。

 

誠然,過去一年體育零售商包括Sports Authority、City Sports的破產對倚賴美國本土市場的UA來說打擊很大,但就其品牌本身來說,這樣的局勢究竟是如何釀成的?有分析師表示,如今其客流正被卷土重來的愛迪達侵蝕。而在策略上,愛迪達對於時尚的結合顯然更受市場追捧。

圖為UA代言人庫裡

運動風怎能不時尚?

 

如今,運動巨頭愛迪達、耐吉、Lululemon紛紛跨界時尚,尤其是UA的勁敵愛迪達,連續推出的Sports Performance、三葉草、NEO、NMD等系列使其市場份額得到回歸,回歸“第二”的市場排位。

 

靠為橄欖球運動員生產速幹服起傢的UA,憑借科技性、專業性在市場上樹立瞭地位。然而,快節奏的都市生活和現代人對運動健康的日趨重視,使得運動同時尚的邊界變得模糊。這也使得依舊強調功能性的UA遇到瞭瓶頸。

 

回顧2016年的前三季度,UA的增速放緩態勢已有所顯現,收入漲幅分別為30.2%、27.7%和22.2%。截止至2016年12月31日,其第四季度銷售額13.08億美元,較前一年同期增長瞭11.7%。然而,這個數字卻遠低於美國知名評級機構Zacks所預期的14.1億美元。

 

實際上,UA也早已意識到自身的問題,在去年6月推出瞭高端線的UAS,並請來曾在Ralph Lauren擔任創意總監的Tim Coppens操刀設計,希望向生活方式發力。

 

許多運動品牌也都意識到瞭這一大趨勢,紛紛在產品上做瞭提升。借由瑜伽風潮,打入休閑服飾市場的運動品牌Lululemon 也正在時尚度上展現自身品牌的追求。其亞太地區品牌和社區主管Amanda Casgar曾向電商在線記者表示,品牌在對於穿戴的舒適度以及功能性上研發創新,同時在時尚度上亦有很高的追求。“中國的瑜伽風潮正逐漸興起,你能看到一些瑜伽課程火爆,而人們也開始穿著瑜伽服和Legging(打底褲)出門去吃一頓早中餐或者和朋友見面”。

 

“我們需要把我們的產品做得更加時尚,”CEO Kevin Plank也意識到瞭這個問題,並在財報發佈後提出瞭2017年UA要發力的方向。他在一次投資者會議上表示,消費者不僅希望像運動員一樣健身,也會想穿的好看些去健身房。

 

勁敵愛迪達,“老二”之戰

 

但在改變自身的同時,UA還面臨著“宿敵”愛迪達強勢反彈的威脅。

 

這兩個品牌在運動類目“老二”位置上的廝殺由來已久。愛迪達在經歷過去幾年的平淡表現,以及收購銳跑所耗費的巨額資金後,在2014年曾一度被UA反超,丟掉瞭“老二”的位置。

 

但愛迪達的時尚策略憑借一系列爆款扭轉業績,推出爆款並在營銷中采用明星同款、饑餓營銷、個性化定制等方式,在短期內最大限度喚起市場的追捧。

 

這次反彈愛迪達顯得野心勃勃,去年一年曾四次上調瞭全年業績預期。

 

愛迪達NMD系列受到追捧

金融服務分析公司Motley Fool的分析師Leo Sun指出,UA的客戶正向愛迪達流失。他提到,2015年開始愛迪達推出瞭5年計劃實現回歸,其中包括加大電商方面的投資以及更激進的本土擴張策略。而數據顯示,就在2016年的前9個月內其增長瞭5%。

 

相比愛迪達的上升勢頭,UA近期狀況卻並不理想,分析師表示,在2016年底,UA品牌的庫存量比過去一年增長17%,因此折扣促銷將被用作消化庫存的手段。

 

對於未來,UA選擇瞭謹慎預期,財報顯示2017財年營收同比計劃增長11~12%,接近54億美元左右,然而這仍低於分析師預期的60.6億美元。

 

“庫裡效應”減弱?

 

在籃球鞋上的佈局將寶押在瞭NBA新晉招牌球員之一“三分王”庫裡身上。2013年庫裡腳踝受傷,UA乘勢用瞭550 萬美元一年的合同簽下運動員庫裡被業內視為UA做的最正確的決定。

 

隨著其拿下常規賽MVP和總冠軍的頭銜,公司價值也水漲船高。

 

摩根斯坦利投資公司專傢索爾曾表示,2015年一年時間內,庫裡所代言的UA鞋類銷售量增加瞭350%,其鞋類業務超過勒佈朗·詹姆斯、科比·佈萊恩特所代言的品牌。

 

UA財報顯示,2016年服飾品類以32.291億美金的年銷售額占據主導地位,然而鞋類年銷售額則突破過十億大關,為10.135億美金,值得一提的是其增長率超過服飾的3倍。

                                             

這當中,庫裡的同名款籃球鞋系列成為其銷售支柱。

 

然而,媒體界面新聞分析道,隨著上賽季末騎士隊的翻盤,勇士丟掉總冠軍頭銜,加上耐吉球星杜蘭特的加盟,庫裡現在所面臨的場面受到沖擊,更像一個“二當傢”,因此“庫裡效應”也隨之減弱。

 

相較前兩個型號,其10月上市的3.0型號則被全球最大的運動鞋零售商Foot Locker Inc.指出起步較慢。另外,日本野村證券(Nomura)也發佈瞭相關數據顯示,顯示第三代戰靴銷量正明顯下滑。

 

同時,有分析師指出,隨著跑步、休閑等類別的產品受到重視,包括籃球類目排行第一的NIKE在內,整個籃球類別產品受到挑戰進入放緩周期。而UA在籃球鞋上產品線較為單一,更是難以免疫。

 

究竟UA能否像過去一樣,在不被看好的情況下再次翻盤,給予市場信心?這或許取決於其接下來在產品上的轉型以及庫裡在賽場上的表現瞭。

編輯 | 陳晨

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郵件營銷如何與季節“混搭”,這裡有50個夏季郵

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

隨著夏季來臨,外國客戶都憧憬著豐富多彩的戶外生活,所以推銷郵件也就更難吸引他們的註意力,更不用說讓他們為你的產品和服務付費。 所以,夏季的營銷郵件應該怎麼寫呢? 首
隨著夏季來臨,外國客戶都憧憬著豐富多彩的戶外生活,所以推銷郵件也就更難吸引他們的註意力,更不用說讓他們為你的產品和服務付費。
所以,夏季的營銷郵件應該怎麼寫呢?
首先,我們來看看美國夏季期間都有哪些節日,這樣才能更好地計劃相應的郵件營銷活動。
·6月初:畢業季
·6月14日:美國國旗紀念日
·6月17日:父親節
·6月21日:夏至
·7月4日:獨立日
·8月中旬:返校季
·9月3日:勞動節
以下是33個國外公司以夏季為主題的英文電子郵件標題:
1、Swimwear365:Seas the Day
2、資生堂:Let the sun shine, not your skin!
3、Country Door:Fire Up the Grill: Let’s Get This Summer Started!
4、Express:Bright summer ahead: 40% off dresses
5、Hotels.com :Soak up the sun savings – up to 50% off
6、Alibris:Sizzling Summer Sale | Up to $20 Off
7、Swoozies:Beyond the Beach Towel! 20+ New Styles
8、Bare Necessities:Beach Me Up! Summer’s HOTTEST Swim Trends + Semi-Annual Savings
9、Maisonette:Set SALE into Summer with 30% Off Apparel
10、Cuyana:It’s Sunny Somewhere
11、The Body Shop:Grab up to 50% off* in our big summer sale
12、Costco:3 Days Left on Hot Buys!
13、Ashley Homestore:It’s HOT out and so are these DEALS
14、Mattel Shop:Your Ticket to Summer Fun Starts With Thomas Friends!
15、Illy:Sip. Savor. Summer.
16、Jockey:It’s melting, it’s melting! Save up to 75% NOW
17、Burlington Coat Factory:You’re invited: July 4th Free Shipping!
18、Easy Canvas Prints:A Swell Of Savings Coming Your Way… 80% Off Canvas!
19、絲芙蘭:Your new summer fling = these hot beauty buys
20、J.Crew Factory:HOT OFF THE GRILL: 60% off summer styles
21、亞馬遜:Summer savings: Prime Day countdown deals
22、H M:Feel the sunshine with 50% off summer styles + Free shipping
23、宜傢:The temperature is ↑ but prices are ↓!
24、維多利亞的秘密:20% off splash-making swimwear ends tomorrow!
25、優步:#LoveMovesUs ?
26、安德瑪衛衣:Proud To Be An American
27、Fabletics:Red, white, and you
28、Chubbies:Bikinis and Tear-Away Trunks…
29、aerie:Seeing Sunshine in $20 Bralette Tops
30、Zappos:Vacation is calling…
31、uforia studios:When it heat waves, we flash sale? ?
32、Yelp:Rise And Shine, It’s Beach Time
33、Barneys New York:Swimwear to Make a Splash
此外,這裡還有20條按夏季各個月份歸納的郵件標題示例,幫助你個性化郵件營銷。
·We’ve got hot stuff waiting for you
·Hello, sunshine! Don’t you glare miss this deal!
·Flag down these savings
·Dads and grads are rad!
·To beach their own … exclusive coupon code!
·We’re all up in your grill with 50% off sitewide
·Don’t sweat it! We’ve got big savings for you
·Red, white and new deals
·Stars, stripes and sales
·Go Fourth and save!
·Star-spangled bargains — just for you
·Savings that make a splash
·Get ‘em while they’re hot
·We’re making waves with this sal
·We’ve got a shell of a deal just for you
·These deals are more than okay for vacay
·We won’t flip-flop on this deal
·Hot flash sale! 50% off everything
·Cool down with these sizzling deals
·Our prices are droppin’ like they’re hot
如何為郵件標題添點彩?
1、用夏天的詞匯和短語引起關註
請記得用簡短的標題來吸引眼球,常見的夏季詞匯和參考如下:
·用促銷來慶祝夏季
·為驅蚊和曬傷等夏季問題提供解決方案
·為傢庭燒烤活動提供草坪保養的建議
·談論夏季必需品、夏季安全或夏季度假勝地
·使用夏季的詞匯和短語,比如fun in the sun、beat the heat、high temps、dog days of summer等。
在適當的時候,你也可以考慮使用季節性的表情符號,但是一定要測試他們的表達效果。
2、舉行夏季促銷
將電子郵件與夏天聯系起來的一個簡單方法是使用季節性促銷。你可以通過郵件標題鼓勵客戶立即打開電子郵件,告訴他們打開郵件會看到什麼;例如,“Don’t miss out on the big summer sale —Promo codes inside.”或者“Save 40% on all summer merchandise.”。
3、創建一個當地活動的日程表
人們會期待你的電子郵件,如果他們知道得到的不僅僅是一個推銷性質的郵件。每個人都想知道一些最熱門和最受歡迎的夏季活動,所以你可以在推銷郵件中添加一個當地活動的日程表。郵件內容應該給客戶帶來一些能引發他們興趣的東西,比如當地的煙花活動、城裡最好的農貿市場等。
小貼士:如果你壓根就不懂得郵件營銷,又想要利用郵件營銷維護客戶關系、提高銷售額,不妨先通過專業機構來尋求全面高效的郵件營銷服務,這樣可以有效避免高昂的試錯成本。點擊立即體驗
(編譯/雨果網 黃兆星)

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官方:耐吉取代安德瑪成為熱刺新球衣贊助商

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

虎撲6月30日訊熱刺俱樂部官方宣佈,從下賽季開始,耐吉將正式取代 UA 六折 及UA成為熱刺新的球衣裝備贊助商。根據此前的報道,雙方簽署一份為期5年的合同,熱刺每年將得到3000萬英

虎撲6月30日訊熱刺俱樂部官方宣佈,從下賽季開始,耐吉將正式取代UA 六折及UA成為熱刺新的球衣裝備贊助商。根據此前的報道,雙方簽署一份為期5年的合同,熱刺每年將得到3000萬英鎊的贊助收入。

熱刺俱樂部主席列維表示, 我們很高興與耐吉這樣的世界頂尖品牌合作。耐吉將在全球范圍內與我們建立合作關系。我們的新球場項目是熱刺復興的催化劑,而耐吉在全球范圍內的影響力也會不斷壯大我們的球迷數量。

耐吉的品牌總裁愛德華茲表示, 我們很高興與熱刺俱樂部合作,他們擁有引以為傲的傳統,很強大的識別度以及令人激動的未來。簽約後也能讓我們更快將註意力集中在倫敦,與球迷可以有更深度的接觸,推動全球發展。

此前網絡上流出的熱刺下賽季主場球衣諜照

(編輯:上將潘鳳)

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慈溪吾悅廣場12月29日盛大啟幕 開啟幸福商業新

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

2018年12月30日22:56來自:新城控股 核心提示:慈溪吾悅廣場攜手221傢國內外知名品牌商戶共同開啟慈溪城市新繁華。 12月29日,慈溪吾悅廣場(專題閱讀)攜手221傢國內外知名品牌商戶共
2018年12月30日22:56來自:新城控股
核心提示:慈溪吾悅廣場攜手221傢國內外知名品牌商戶共同開啟慈溪城市新繁華。
12月29日,慈溪吾悅廣場(專題閱讀)攜手221傢國內外知名品牌商戶共同開啟慈溪城市新繁華。它的到來,為慈溪城南板塊打開瞭一個新的商業格局,同時也從多維度詮釋新城特色的 幸福商業 概念。

幸福商業

讓吾悅成為一座城市的心臟

威風鑼鼓響徹天,載歌載舞慶盛世。 慈溪吾悅廣場在萬人矚目中,正式榮耀揭面。一段驚艷的開場舞之後,開業慶典正式開始。

新城控股(專題閱讀)(相關幹貨)集團聯席總裁陳德力先生、寧波中哲慕尚集團董事長餘勇先生、贏商網總裁周艷斌先生、新城控股集團副總裁倪連忠先生、康奈副董事長鄭萊莉女士、新城發展集團副總裁邱曉軍先生、新城發展集團副總裁王政先生、新城商管集團副總裁胥建新先生、新城商管集團副總裁唐劍鋒先生、慈溪新城吾悅房地產開發有限公司總經理謝劍彬先生、慈溪吾悅廣場總經理鄒曉軍女士等集團領導代表,華潤超市、星軼影院、多奇妙兒童樂園、銀吉姆健身、國美電器、Under Amour、DNKY、Marcelo Burlon、AMASS、GIRDEAR、Tommy jeans等百餘位國內外知名品牌代表及社會各界人士、媒體記者共同見證瞭這一歷史時刻。

開業慶典上,慈溪吾悅廣場總經理鄒曉軍女士發表致辭:在集團 有情懷、不復制、具規模 的商業地產發展理念指導下,慈溪吾悅廣場結合本地的文化與歷史特點,以經營為根本、以服務為導向、以情懷為驅動,規劃慈溪吾悅獨特的外觀設計、店鋪形象!打造屬於慈溪人民自己的 城市級標桿生活購物中心 。

精彩的致辭過後,新城控股集團相關領導、商戶代表登臺,為慈溪吾悅廣場開業剪彩,寶剪裁得財路開,不盡財源滾滾來。

剪彩過後,觀禮的主要領導嘉賓與慈溪吾悅廣場總經理鄒曉軍女士一起移步到購物中心門前點醒祥獅、起舞采青,預示著吾悅廣場點石成金,生意興隆,富貴呈祥的美好祝福!

傳播幸福

讓吾悅成為城市的幸福中心

慈溪,擁有悠久的古越窯青瓷文化;海上絲綢之路發祥地的美譽,而今是中國長三角經濟圈重要的黃金節點城市、工商名城、中國最具幸福感的城市。

慈溪吾悅廣場位於新城大道與南三環的黃金交點,商業體量超15萬㎡,是一座集購物、娛樂、餐飲和休閑為一體綜合性廣場,涵蓋時尚購物、饕餮美食、兒童創新、休閑娛樂、教育培訓、生活服務六大主題,項目擁有車位2000餘個、入駐商戶221傢,致力於成為慈溪業態最全、品牌最豐富、亮點最多、服務最貼心的全客層時尚購物中心,助力慈溪的城市建設與發展,提升商業繁華與城市活力!

走進慈溪吾悅廣場,雙層空中水晶棧道、360度旋轉的LED天幕、妙趣橫生的兒童休閑區、藝術風景般的勺子滑梯與湯圓球、清新舒適的購物環境為顧客帶來愉悅的購物氛圍。

慈溪吾悅廣場超強的品牌集合,創造一站式生活方式;星軼影城、華潤超市、眾樂匯KTV、銀吉姆健身、城市英雄等14傢主次力店相輔相成。多奇妙兒童樂園、愛嬰室、金寶貝等多個兒童品牌為一體,打造全城最齊全、體量最大的親子空間。在引入117傢國內外知名品牌首次進入慈溪的同時,DKNY、阿瑪尼AX、Under Armour 男運動鞋及UA、TOMMY JEANS等國際品牌帶著最貼心的服務,最優質的產品,構建慈溪幸福商業生態鏈。

主次力店業態

服裝業態

餐飲業態

狂歡不止一天

從2018一直嗨到2019

2018年12月29日~2019年1月1日整整四天,惠鉅全城!

人氣明星見面會激情演繹,光電狂歡音樂節嗨翻全場~

世界西洋戲,潮牌服飾秀將氣氛推向高潮。

更有5g金條任意送、百輛電動車幸運抽、

萬元紅包雨,禮動全城

廣場各處人潮湧動,活動精彩不斷,所到之處皆是驚喜。

作為新城商業2018年的收官之作,我們創造幸福的路永不停止。


本文轉載來自:新城控股,不代表贏商網觀點,如需轉載請聯系原作者。如涉及版權問題請聯系贏商網,電話:020-37128209;郵箱:[email protected]

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再現黑紅經典配色 NIKE這次帶著AIR JORDAN XIII BRED籃

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在NIKE的籃球鞋裡,黑紅配色恐怕是最經典的配色之一,這得歸功於我們偉大的籃球傳奇人物——邁克爾·喬丹。自從喬丹被聯盟禁穿黑紅配色的球鞋,BRED反而一炮而紅,多款Jordan 6 黑紅及Air Jordan正代以及其他明星或團隊的鞋款都選擇瞭這一經典配色。而最近,正值AIR JORDAN 13 誕生20周年,NIKE計劃發售這款AIR JORDAN XIII BRED籃球鞋,向經典致敬。

其實早在今年年初,就有消息傳AIR JORDAN 13 季後賽版本將會出復刻版。但事實上我們看到的卻是此前的AIR JORDAN XIII/XIV DMP冠軍套裝和AIR JORDAN XIII HISTORY OF FLIGHT展櫃系列,不過現在即將發售的BRED版本其熱度也不會遜於Playoffs版本。

眾所周知,Jordan 6 大魔王及Air Jordan 13的斜面有全皮和網面兩種,而這次BRED配色采用瞭網面版本,全黑色網面材質和特殊的3M反光細節,全部都回歸瞭元年款設計。鞋面一周的紅色牛巴革翻毛皮材質結合斜投的皮革,更增加瞭質感,兩側的貓眼則仍然是整雙鞋的點睛之筆,與元年版本一模一樣。

中底使用瞭前後掌Zoom,前掌反饋迅速,後掌則舒適緩震,近四分之三的大面積碳板讓抗扭轉能力變得更強。可以說這款AIR JORDAN XIII BRED從配色到鞋身細節,是真正做到瞭復刻,到瞭8月19日,AIR JORDAN XIII BRED男女款同時上架,價格分別為1399元和999元,從價格上來看,當年那雙隻能讓我流口水的鞋子,現在終於到瞭可以收入囊中的時候瞭。


匿名: 2017年8月14日 下午5:59

當時NBA對球鞋有統一要求,並且推崇黑白配色的Converse。但是耐吉幫喬丹交著一場5000美元的罰款強行讓喬丹穿著紅黑色的Air Jordan 1參加比賽,賺夠瞭噱頭和曝光度,耐吉也靠著“NBA也不能阻止喬丹穿這雙鞋”營銷瞭無數次,從Converse的壓制下翻瞭身

回復

當時NBA對球鞋有統一要求,並且推崇黑白配色的Converse。但是耐吉幫喬丹交著一場5000美元的罰款強行讓喬丹穿著紅黑色的Air Jordan 1參加比賽,賺夠瞭噱頭和曝光度,耐吉也靠著“NBA也不能阻止喬丹穿這雙鞋”營銷瞭無數次,從Converse的壓制下翻瞭身


隻玩瞭5個,其中兩個預購的,其他的最佳也不太感冒。話說守望先鋒堡壘之夜這種,可以年年都參加評獎的,其他大多數遊戲都隻能參加一年,有點
評論於 愛活3000問 | TGA2018大獎已出,我的票該補給誰?
遊客
12小時前

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詹皇獲5億終身合約應感謝庫裡嗎?

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這個賽季,詹姆斯的風頭似乎完全被庫裡掩蓋,但這並沒妨礙“皇帝的錢途”。 12月8日,據ESPN報道,體育品牌耐吉與詹姆斯簽下瞭一份終身合同。而據著名籃球經紀人David Falk向《福佈

這個賽季,詹姆斯的風頭似乎完全被庫裡掩蓋,但這並沒妨礙“皇帝的錢途”。

12月8日,據ESPN報道,體育品牌耐吉與詹姆斯簽下瞭一份終身合同。而據著名籃球經紀人David Falk向《福佈斯》雜志透露,這份終身合同估計在4億美元到5億美元之間。

在體壇,擁有終身代言合同的運動員並不少,愛迪達為貝克漢姆提供瞭終身合同,艾弗森也是銳跑公司的終身代言人。但對於耐吉而言,這卻是自其創辦以來44年的歷史上,第一份品牌終身合同。

在這份終身合同背後,有個容易被忽略的細節:耐吉在北美地區最大的勁敵Under Armour套裝剛剛和庫裡續約至2024年,而庫裡正是當年被耐吉忽略的那個。


耐吉遭近十年最大挑戰

為何在這個時間點上,NIKE會破天荒地給予詹姆斯如此承諾?想洞悉其中一二,或許我們不得不從NIKE如今在北美市場的境遇說起。

就在今年9月,Under Armour運動套裝宣佈與庫裡續約至2024年,估計他們也沒想到,新賽季的金州勇士能創造至今不敗的NBA最佳開局。

事實上,在幾年前,估計耐吉公司的高管們也都想不到,一個從健身房起傢,主打高科技速幹緊身衣的品牌,會迅速成長為他們在體育市場上最大的“敵人”。

據《福佈斯》雜志報道,安德瑪在2006年才正式進入球鞋市場,但憑借著該品牌連續18個月營收增長超過20%,他們在2014年下半年超越瞭愛迪達,成為美國市場上的第二大運動品牌,同時也成為瞭耐吉的“頭號對手”。

有人說“NIKE正在北美市場遭遇10年來最大的挑戰。”這樣的言論並非完全空穴來風。

據《Business Insider》統計,盡管安德瑪的市場資本目前僅僅為耐吉的1/10,但是前者在最近12個月的增長速度為28%,比耐吉的8%高出瞭近3倍。

不僅如此,根據近年的銷售業績和股票情況預計,安德瑪明年在北美的市場份額將從4%猛增到12%;而耐吉則從21%增長到23%。

如果拋開行業數據,單從兩個品牌旗下最有影響力球員的商品銷售情況看,你也不難看出端倪。

據《福佈斯》數據統計,從2012至2014年,詹姆斯的簽名鞋銷量蟬聯全聯盟第一,高達3.4億美元,同時比第二名的杜蘭特高出瞭將近1倍。

但據《Business Insider》統計,在庫裡的簽名鞋今年發佈後,截至2015年6月30日,安德瑪的球鞋銷量增長瞭754%,庫裡的簽名鞋更是從兒童到成人的所有尺碼都銷售一空。

不僅如此,據《紐約時報》從NBA官方網上零售店得到的最新數據,本賽季至今,庫裡相關產品銷量超過詹姆斯排名聯盟第一,而庫裡球衣的銷量比上個賽季同期增長瞭500%。

耐吉體會到瞭危機感,這估計是多年來從未有過的感覺。

“放棄”庫裡後的補救行動

30年前,年輕的NIKE簽下瞭籃球之神喬丹,由此打開瞭一條席卷全球的商業之路。

30年後,一個更年輕的運動品牌似乎也有野心復制這樣的傳奇,這一次他們選擇的是另一個劃時代的運動員:斯蒂芬·庫裡。

有趣的是,這位如今聯盟當紅炸子雞,曾經正是被NIKE拋棄的人。

據ESPN記者Darren Rovell透露,耐吉管理層在當年曾經有過簽下庫裡的想法,但當時他們的評估認為庫裡雖然是優秀的球員,但可能賣不動自己的簽名鞋,因此僅僅為庫裡開出瞭每年250萬美元的代言合同,並且放棄匹配安德瑪在當年的報價,將一座“金礦”拱手讓給瞭對手。

當上個賽季,庫裡在總決賽上穿著安德瑪擊敗耐吉的“頭牌”詹姆斯,捧起總冠軍獎杯後,《福佈斯》雜志的評論員Kurt Badenhausen也將耐吉“放棄”庫裡的選擇,評為該品牌近年來最失敗的動作。

或許也正是吸取瞭這樣的教訓,在2014年中旬,當安德瑪又來到耐吉旗下“挖角”代言合同到期的杜蘭特時,即便安德瑪為杜蘭特開出瞭一份10年近3億美元的天價合同,但這一次耐吉沒有猶豫,選擇匹配合同,花瞭3億美元將“未來之星”留在自己的旗下。

為何科比沒獲“終身合同”?

有科蜜會問為什麼NIKE如此肥約沒有給到當年如日中天的科比呢?

事實上,就全球市場而言,鼎盛時期科比的號召力比詹姆斯更強。這裡我們又不得不再次提到一個詞“境遇”。

在那個歲月裡,NBA是屬於科比和詹姆斯分庭抗禮的年代,而兩人都是耐吉旗下的代言人,所以耐吉才有資本在2009年放棄為科比提供終身合同。

在那時,耐吉雖然在歐洲、中國和愛迪達競爭激烈,但在北美市場,40%的份額依舊讓耐吉“高枕無憂”。球星層面,科比、詹姆斯、杜蘭特齊聚,耐吉似乎吃下瞭“老中青”三代巨星。

而如今呢,科比即將退役,杜蘭特受累球隊起伏不定,詹姆斯自然成瞭那個唯一的人選。

當上個賽季,庫裡在總決賽上穿著安德瑪擊敗耐吉的“頭牌”詹姆斯,捧起總冠軍獎杯後,《福佈斯》雜志的評論員Kurt Badenhausen也將耐吉“放棄”庫裡的選擇,評為該品牌近年來最失敗的動作。

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Nike掌門人首次承認感受到Adidas和UnderArmour的競爭

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按地區分: 截至11月30日的第二季度內,北美市場銷售額同比增長3%至36.5億美元; 大中華地區的銷售額同比上漲12%至10.6億美元,剔除貨幣變化的影響,銷售額增幅高達17%; 日本地

按地區分:

截至11月30日的第二季度內,北美市場銷售額同比增長3%至36.5億美元;

大中華地區的銷售額同比上漲12%至10.6億美元,剔除貨幣變化的影響,銷售額增幅高達17%;

日本地區銷售額增長最為強勁,同比上升16%至2.38億美元;

中歐與 西歐 地區受地緣政治動蕩導致的遊客量下滑影響,銷售額增幅分別為1%與7%,即3.28億美元和13.85億美元。

值得關註的是,Nike的籃球業務面對競爭對手UA 六折及UA與NBA明星Steven Curry推出的簽名球鞋系列,備受壓力,該業務的銷量銳減對Nike總銷售額有一定影響。在截至2016年5月的財政年度,籃球類別占Nike總銷售收入的5.1%,主營籃球業務的Jordan品牌則占總銷售額的10%。為應對需求日益減少,競爭愈發激烈的籃球市場,Nike重新調整籃球系列產品設計,並推出瞭價格較低的Jordan31與KobeA.D.以籠絡消費者。

籃球項目是Nike的最大優勢,但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化,該項目對於Nike而言地位相當尷尬。英國《金融時報》早前分析評論指出,曾 一度 作為運動 服裝 市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境,正加速丟失其統治市場的信譽度,市場份額下降,強大的Nike開始變得脆弱。

不過,在第二季度財報電話會議上,Nike品牌總裁Trevor Edwards指出,經過一系列的戰略佈局後,Nike的籃球業務正在復蘇,預計在2017年5月過後恢復增長。

公司表示,北美地區作為品牌最大的市場,在下半年憑借其較高的毛利潤率與緊湊的庫存水平,將維持增長趨勢。然而,由於產品生產成本增加,美元走強以及零售價格上升等影響,該季度Nike毛利率下降至44.2%。另外,Nike北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。Nike毛利率連續第2個季度下跌,彭博分析師Chen Gr az utis指出這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長,這對公司來說是一個非常不好的苗頭。

NIKE內部將洗牌三大高管競爭成為MarkParker首席執行官接任者圖為CEOMarkParker

不過,Nike董事長兼首席執行官Mark Parker對此結果表示滿意,公司預測全年收入會以高位數增長。同時,MarkParker首次強調承認,集團感受到競爭對手Adidas和Under Armour 運動鞋及UA的競爭壓力,並將會持續,不過他重申2020年前集團收入目標將增至500億美元。

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JBL X Under Armour 新科技領跑運動耳機市場

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關於哈曼

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本文來源:中關村在線

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